官方：巴萨推出品牌香水系列，打造俱乐部专属嗅觉标识

巴塞罗那俱乐部近日推出了一套以嗅觉为核心的品牌延伸，通过气味把俱乐部的情感、记忆和历史转化为可以识别的“嗅觉标识”。这一项目由Barça Identity牵头、巴塞罗那创新中心（BIHUB）协同推进，并与本地创业公司SCIRCLE合作，借助人工智能技术将俱乐部的身份与价值观具体化为可感知的香氛体验。

首批以“New Season”命名的产品中，俱乐部发布了两款香水——“永恒”（For the Timeless）与“激情”（For the Passionate）。两款香氛都基于俱乐部打造的官方嗅觉DNA，主要香调融入了青草、佛手柑、广藿香与檀香等元素，旨在用气味唤起球迷的记忆和感情，提供一种新的情感联结方式。新品在Estrella Damm老工厂举行的沉浸式发布会上首次亮相，俱乐部董事会成员Josep Ignasi Macià、BIHUB总经理Albert Mundet以及SCIRCLE联合创始人兼CEO Álvaro Suárez等人出席，现场还展示了可供个性化定制的选项。 球友会

俱乐部构建了一套独特的嗅觉DNA，这不仅是传统香水配方，而是基于对巴萨价值观、文化属性和身份代码的深度解析，形成一种能够持续且一致表达俱乐部精神的气味语言。凭借SCIRCLE的AI调香师“Aura”，这一嗅觉身份将具备演化能力，既能衍生出后续系列产品，也能支持球迷定制个人专属香水，从而在保持品牌核心特质的同时拓展更多触达方式。

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目前首两款New Season香氛已在SCIRCLE的电商平台发售，球迷也可以通过Aura平台利用俱乐部的嗅觉身份创建个人化香水。BIHUB在促成巴萨与SCIRCLE合作的同时，成为该公司的一方股东，进一步体现俱乐部通过创新手段深化与粉丝互动的决心。

巴萨身份总监帕洛玛·米卡德泽表示，这一项目超越了单纯的产品开发，是一次品牌建设与情感联结的实践。团队在过去数月里明确了战略愿景，力求每一项创意决策都能反映俱乐部的价值与个性，重点在于如何把品牌的感性维度通过嗅觉激活，从而触发回忆、激发情感并增强归属感。 球友会

SCIRCLE是一家总部位于巴塞罗那的初创公司，主打基于人工智能的香水创作与分享平台，结合顶级调香师经验与技术，能在短时间内生成高品质、契合个人需求的香氛。其核心产品包括AI调香师Aura和Scent Creator设备，用户可将个人故事或特殊时刻转化为独一无二的嗅觉表达。公司成立于2025年，目前在美国、墨西哥与西班牙运营，计划于2026年进一步拓展市场。

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BIHUB作为巴萨全资的创新平台，致力于推动体育领域的科技与知识发展，通过投资初创企业、支持科研项目并开展教育合作来培养人才，同时每年举办由世界移动通信大会支持的“未来体育大会”。通过这次嗅觉标识的推出，俱乐部在维护全球品牌一致性的同时，也为与会员和球迷建立更深层次的联系开辟了新的感官渠道。